11月6日，乐高集团在第九届进博会上发布六款新品，并把今年展台的主题定为“玩心未眠”。与往年不同，乐高第一次把进博展台的目标人群明确为成年消费者，展台按“愉悦社区”的思路布置，产品陈列和拼搭互动被放进日常生活的场景里。观众可以在展台里看新品，也可以坐下来动手拼搭。
成年人的展台：拼搭放进日常生活场景
乐高集团首席执行官倪志伟在现场提到，九年来进博会为乐高提供了与消费者深入交流的机会，今年首次打造面向成年消费者的展台，是希望呈现乐高积木拼搭所能连接的多样热爱。他还表示，乐高将继续在品牌建设、零售布局、业务运营以及可持续发展等领域投入，把创造的乐趣带给中国各地更多不同年龄的消费者。
乐高集团中国区总经理马世宁则把展台形容为一个让成年人探索热爱、释放创意的空间。他的表述重点不在产品本身，而在“兴趣与灵感不止于想象”，可以转化为亲手拼搭、与人分享的作品。展台“愉悦社区”的构想，正是把这种思路落到具体场景里。
六款新品分成三条兴趣线
这次发布的六款新品没有挤在同一种情绪里。春节与传统文化占了三款，花植系列两款，幻影忍者一款。消费者可以按自己的兴趣选择，而不是被同一种节日氛围推着走。
传统文化方向的三款新品，把民俗意象、新春祝愿和家庭团聚放进积木结构里。乐高金喜貔貅以貔貅为主角，脚踏聚宝盆，面向摇钱树。貔貅可以从底座取下，四肢姿态能调整；树上的钱币可以投入貔貅口中，打开背部盖板又能取出，互动过程可以反复体验。乐高团圆号龙船把“一帆风顺”写在船帆上，推动船身时船桨随之摆动；揭开可拆卸的屋顶与墙面，能看到厨房和舱内空间，钱币与红包藏在其中。套装里还有生肖小人仔和祖孙三代家庭成员小人仔。乐高吉祥狮以红色与金色塑造狮子形象，附带写有“万事如意”和“恭喜发财”的卷轴，卷轴可以放在狮子口中，也能独立陈列。
花植系列继续从真实花卉里找形态和色彩。乐高芍药花束用单瓣、半重瓣花朵和含苞待放的花蕾错落搭配，花语“情有独钟”被放进产品表达里。乐高柔粉花束选了来自世界各地的16支花材，以粉彩色调和不同花型层次呈现花艺感，指向家居空间里的四季装饰。
幻影忍者方向的新品是乐高幻影忍者伊沃忍者道场。套装取材自2027年幻影忍者全新动画NINJAGO Legends Embers + Ashes，消费者可以逐层探索道场内部，触发机关与陷阱，从场景细节里寻找新故事线索。套装集结十二个新动画角色小人仔并配备多种武器，既可以重现正邪交锋，也可以自己编排冒险情节。
马世宁在活动现场提到，进博会一直是乐高面向全球首发富有中国文化元素新品的平台。九年来，乐高总计推出40款新品，其中约三分之二的创作灵感源自中国文化、历史与传统。
从西岸花浪到TX淮海：展台效应延伸到城市空间
乐高今年在进博会之外的城市动作，也在呼应“成年人的兴趣”这条线。此前在上海西岸举办的乐高开花展，把38万余朵乐高花植汇成大型艺术装置“乐高花浪”，让积木创意进入城市公共空间。乐高开花展室外展区原定10月29日闭幕，后来延期保留至11月15日，以配合“上海迎进博消费嘉年华”主题。
展台现场，乐高中国还与徐汇区商务委、湖南路街道签署合作备忘录。三方将依托街区青年文化氛围，联合打造“青年潮玩艺术打卡地标”，通过艺术装置、品牌快闪、轻量打卡点和主题联动活动，丰富潮玩体验、激发青年消费活力。零售体验方面，乐高计划在11月底于上海TX淮海开设面向成年消费者的快闪店，把创意品牌体验和零售创新放在同一个空间里。
乐高教育把计算机科学与AI做成可动手的课程
同场展示的还有乐高教育首次展出的LEGO Education Computer Science & AI解决方案。这套方案面向基础教育阶段，提供90节分学段、循序进阶的课程，涵盖超过160小时的学习内容。课程把乐高积木、交互式硬件与数字编程放在一起，以动手实践和小组协作为核心，让计算机科学与人工智能概念变得可见、可触、可探索。学生在搭建、编程与创造中学习技术，也逐步理解技术背后的原理，培养计算思维、人工智能素养、创造力与问题解决能力。配套课程与教学资源可灵活融入学校现有教学体系。
乐高集团展台位于消费品展区5.1H馆B4-04，展期持续到11月10日。从成年人的兴趣展台，到城市公共空间里的花浪装置，再到教育场景里的AI课程，乐高这次在进博会呈现的并不是单一的新品清单，而是把拼搭放进不同生活场景的几条路径。
