乐高集团今天发布了2026年上半年业绩，营收419亿丹麦克朗，同比增长21%，按固定汇率算增幅达到了26%；营业利润109亿丹麦克朗，涨了22%，按固定汇率算则是29%。销售额同样增长了22%，净利润86亿丹麦克朗，同比增幅32%。营收和利润双双创下历史新高，增长速度也跑赢了整个全球玩具市场，市场份额还在继续扩大。
现金流方面同样有正向表现。经营活动现金流达到86亿丹麦克朗，比去年同期提升了47%。公司在工厂建设、现有设施扩建上的总投资达到46亿丹麦克朗，同时还花了19亿从默林娱乐手里收购了29家乐高探索中心，这些体验空间每年大概能接待500万人次。扣除这些投入后，自由现金流还有21亿，而去年同期这个数字是17亿。
数字背后最直接的原因，是这半年乐高在货架上铺了超过330款新套装。从超级赛车、花植系列到机械组，加上和星球大战、F1、以及今年世界杯的IP联名，几乎在每个热门话题里都能找到乐高的影子。
另一个值得关注的动态是乐高推出了一个叫SMART Play的新平台，把互动技术做进了拼搭体验里。星球大战和宝可梦系列已经率先搭载了这个功能。同时幻影忍者系列今年迎来15周年，从2011年问世到现在，已经成为乐高自有IP里生命力最久的一个。
在品牌声誉这件事上，乐高连续第四年排在RepTrak全球企业声誉榜的第一位。今年6月“国际玩乐日”的时候，他们发起了一轮叫“一起玩个够”的品牌活动，试图把“玩”这件事重新拉回家庭日常。
线下零售方面，全球乐高品牌门店总数已经达到1106家。
可持续的进展也在同步推进。乐高在丹麦比隆启动了迄今为止规模最大的太阳能园区建设，16万块光伏板，预计2027年投用后能满足整个比隆地区的用电需求。纸质包装袋的替换项目也在继续推进，目标是2027年前完成所有工厂的包装线转换。
今年6月，比隆还启用了一个叫Kornmarken的新园区，这是乐高第一个专门做制造技术创新的全球中心，占地10万平方米，1800多名员工在里面做新工艺的开发和测试。美国的弗吉尼亚新工厂也在建设中，计划明年投入使用。
乐高集团CEO倪志伟说了一句话挺实在：上半年能交出这样的成绩单，是在增长和可持续两个方向上都持续投入的结果，既要看短期，也要看长期。这家公司现在全球员工已经34000人，比不少科技公司还多。
卖了更多积木，开了更多店，建了更大工厂，也装了更多太阳能板——乐高上半年的增长故事，其实就是这几个事同时发生了。
