如何打造“科技美次元”，欧莱雅用今年的BRANDSTORM创新策划大赛来回应。
欧莱雅2023 BRANDSTORM创新策划大赛中国大陆总决赛刚刚落下帷幕，超过了13000名30岁以下的年轻人报名，在四个月的时间里，从线上走到线下，最终CDW团队获得冠军，China Partner团队获得亚军，他们若能突出全球半决赛重围，就将代表中国，参加今年6月在法国Viva Tech舞台上的全球总冠军大赛。
这是一场不折不扣的“美妆科技展”，总决赛赛场被布置成一个超现实空间。前来观赛和观战的人可以线下体验到YSL圣罗兰「电波穿香室」、Colorsonic“家用染色魔发棒”、YSL圣罗兰“口红打印机”等科技美妆产品。
这场大赛在全球范围内举办了多年，最早关注的是工业，后来随着每一代年轻人的变化，从而转向了商业和经济，直到现在转向了科技。
欧莱雅北亚及中国招聘总监Kenny Liew
年轻人是这场大赛的宝贵财富。欧莱雅北亚及中国招聘总监Kenny Liew表示：“大赛上参赛选手大部分的创意都专注于产品。欧莱雅希望将来的转型可以关注服务层面上的提升，如何利用科技等。未来，年轻人可能从一个很基本的科技概念转型到AR、VR、元宇宙，所以我们未来会看到大赛也是在不断转型升级”。
对于AR、VR、元宇宙，欧莱雅秉承拥抱的态度。我们不但能在大赛上听到这些科技行业的术语，这些新的理念同样也应用于欧莱雅的服务。欧莱雅不但跟Meta合作了元宇宙品牌，也对法国元宇宙初创公司Digital Village进行少数股权投资，在中国成立了首家投资公司“美次方”，为美妆科技服务。与其说欧莱雅是一家美妆公司，不如说是一家披着美妆公司外衣的科技公司。实际上欧莱雅在2018年就提出成为“全球首家美妆科技公司”的战略目标，来应对瞬息万变的市场竞争。
Kenny Liew告诉了我们很多关于年轻人才在欧莱雅的培养机会，参加管培生项目的年轻人有一年四个不同职能的轮岗机会，在职业早期就能获得丰富的经验，欧莱雅相信年轻人的创意和洞见，并且能给年轻人更多的工作发挥空间，比如欧莱雅的品牌经理大部分都是很年轻的品牌经理。
欧莱雅2023 BRANDSTORM中国大陆总决赛，为年轻人的创新创造提供了前置资源，欧莱雅会帮忙对接各方专业导师资源，与年轻人分享行业案例，帮助年轻人学习专业知识，最终通过完成任务方案，真正消化这些知识。年轻人可以在三人组队的过程中认识朋友，互相学习。
Brandstorm的获胜选手以及参赛项目有机会被输送到全球，秉持“欧莱雅，为青年”的理念，在BRANDSTORM的赛场上，代表未来的年轻人得以在全球舞台上发光发热。
