乐高集团将连续四年参加中国国际进口博览会。受益于进博会带来的更多市场契机、更开放的合作机会和更友好的营商环境，乐高集团将持续在中国扩大战略布局，深耕中国市场。
加速布局中国市场，迈向广阔多元的三四线城市
自2016年在上海迪士尼小镇开设第一家品牌旗舰店、2017年开设第一家授权专卖店以来，乐高集团的在华零售业务每年都跃上了一个新的台阶。
2019年，乐高集团第100家授权专卖店落地西安；2020年，第200家授权专卖店于江西南昌开业；而今年年底，又将迎来中国第300家乐高®授权专卖店，将品牌零售布局拓展至更为广阔多元的三四线城市。目前，乐高集团在中国三线及以下城市的零售店已占总数的近三分之一。乐高集团将继续通过布局更多品牌零售店，让更多的中国儿童和家庭能够近距离体验到乐高品牌独特和富有创意的玩乐体验。
持续推出中国文化和传统相关产品，获得海内外消费者青睐
乐高集团在过去三届进博会中，每一届都发布了其中国传统节日套装，并获得了中国消费者的积极反馈。这些植根于中国传统文化的产品，不但引起了成年人的情感共鸣，也引导儿童在玩乐中学习中国传统文化。
在今年第四届进博会前夕，乐高悟空小侠动画片正式登陆亚马逊Kids+频道，覆盖美国、英国、加拿大、德国和日本等国家的观众，助力优秀的中国文化走向世界。
关注可持续发展，推进相关项目落地
在第三届进博会期间，乐高集团宣布与中国盲文出版社合作测试汉语版乐高盲文积木颗粒，这也是乐高盲文积木颗粒公益项目首次测试拉丁语系之外的语言版本。在过去的一年中，该测试项目在国内四个城市的盲童学校进行了开展，并取得了积极反馈，为项目的全国性推广奠定了坚实的基础。
第四届进博会倒计时40天前夕，乐高集团与中国盲人协会签署谅解备忘录，共同在全国推广乐高盲文积木颗粒公益项目的落地和发展，目标是覆盖国内的特殊教育学校和相关机构，并为从事视障儿童工作的从业人员提供相关支持，帮助失明或视障儿童在玩乐中学习盲文、发展各种关键技能。
得益于不断优化的营商环境，进一步加强知识产权保护
进博会为乐高集团提供了与相关部门交流的优质平台，共同关注营商环境和知识产权保护。2021年，“乐高”诉“乐拼”系列标识商标侵权及不正当竞争案胜诉，入选最高法发布的2020中国法院十大知识产权案例、最高检发布的2020年度检察机关保护知识产权经典案例。乐高玩具（上海）有限公司还在10月19日揭晓的上海知识产权创新奖中， 荣获上海知识产权创新奖（保护奖）。
