乐高集团近期开启全新品牌活动 ——“世界任她搭”，并邀请跨国女孩团体重新演绎RUN DMC的经典作品《It’s Like That》，为女孩们的创造力喝彩。
在“建设”仍被贴上性别标签的社会中，这首由RUN DMC于1983年首次发布的经典之作被赋予全新内涵。重新作词后的《世界任她搭》及同名音乐视频旨在鼓励全球女孩们将自己视为充满创造力的开创者。这首经典作品由来自Z世代和α世代的杰出新星进行全新演绎，以此展示女孩们正以令人惊叹的方式塑造世界。
《It’s Like That》被誉为时代的先锋之作，它通过将街头现实与充满希望的信息相结合，彻底革新了嘻哈音乐。乐高集团此次的全新演绎既致敬了经典，也畅想了女孩们都能自信宣告“世界任她搭”的未来。
Joseph “Rev Run” Simmons 和 Darryl “DMC” McDaniels 表示：“Run DMC 始终代表着打破边界、激励变革。我们很高兴看到我们的经典歌曲被重新演绎为《世界任她搭》，来为全球女孩们的创造力和创新精神喝彩。就像我们曾打破嘻哈音乐的边界那样，我们希望鼓励每个女孩都意识到自己所拥有的创造性力量。”
当下，社会对“建设者”的认知仍带有刻板印象。尽管这一现象有所改善，但乐高集团最新全球调研结果显示，当孩子们听到“建设者”一词时，他们首先联想到的是“在建筑工地干活的男人”（39%）和“搭积木的男孩”（36%），这两个答案位居榜首。
家长及孩子们常常将“建设”与“男性气质”联系在一起
这项覆盖了21个国家和地区、32,605名家长和儿童的研究发现，80%的成年人表示社会仍普遍认为男孩天生比女孩更擅长构建新事物。不出意外的是，这导致与男孩和爸爸们相比，女孩和妈妈们常常低估自己的构建能力。乐高集团希望改变这一现状。
调研还发现，孩子们在自信心方面存在差距，女孩对自己构建能力的评价普遍低于男孩。70%的女孩表示，她们很难把自己视为“擅长构建新事物的人”。
令人欣慰的是，81%的家长认为是时候打破“构建新事物”的性别偏见，孩子们也认同这一观点——超过92%的儿童表示每个人都应认为自己有构建能力，86%的儿童相信在成长早期获得创意方面的支持可以让她们拥有无限可能。
乐高集团产品核心业务高级副总裁Lena Dixen表示：“成为建设者不仅仅意味着戴着安全帽、拿着锤子；它更在于激发每个年轻人内在的创造潜力，来搭造梦想、建立联系、构建未来。每个女孩都是建设者——无论是组建团队、应对挑战，还是打破边界。通过‘世界任她搭’品牌活动，我们致力于启迪下一代女性建设者，并助力打造一个让所有儿童都能充分实现创造潜力、且不论性别都能获得应有认可的社会。”
乐高集团邀请了不同国家的女孩前来组队，由芝加哥17岁的DJ Livia和萨福克郡伊普斯维奇的明星鼓手兼作家Nandi Bushell领导，这些女孩们都是充满活力的年轻创造者。
这支跨国女孩团体包括DJ Livia、Nandi Bushell、Pink Oculus和卡西恩Cacien等多位充满活力的年轻创作者
“世界任她搭”不仅重新定义了“建设”的含义，还邀请了另类流行先锋卡西恩Cacien（中国深圳）、嘻哈风格创作型歌手兼制作人Pink Oculus（荷兰阿姆斯特丹），以及走红网络的舞蹈组合Brooke Blewitt和Jess Qualter（英国布莱克浦）。
乐高集团高级副总裁兼创意团队负责人 Nic Taylor补充说道：“在我们准备为女性建设者的非凡创造力喝彩时，重新演绎RUN DMC的经典歌曲是一个自然而然的选择。《It’s Like That》一直以来都在挑战常规、激励变革，而通过‘世界任她搭’品牌活动，我们为其注入了赋能与创新的核心精神。这首全新改编的经典之作是对‘建设者’的重新定义。我们希望鼓励世界各地的女孩们都能将自己视为创造者和开创者，相信自己能够以非凡的方式塑造属于她们的世界。”
为配合“世界任她搭”品牌项目的启动，乐高集团还同步推出了一款全新游戏。参与者可操控自己的乐高小人仔形象，创作属于自己的音乐视频。此外，游戏还包含定制镜头角度、设计炫酷背景以及令人兴奋的支线任务等多种特色功能。游戏已于6月4日在www.kids.lego.com/she-built-that上线。
乐高集团将于年内开启下一阶段的“世界任她搭”品牌活动，旨在进一步鼓励女孩们构建富有创造性的未来。
